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2018年影響SEM競價推廣效果的因素有哪些?



搜索引擎營銷的基本思想是讓用戶發現信息,并通過(搜索引擎)搜索點擊進入網站/網頁進一步了解他所需要的信息。在介紹搜索引擎策略時,一般認為,搜索引擎優化設計主要目標有2個層次:被搜索引擎收錄、在搜索結果中排名靠前。這已經是常識問題,簡單來說SEM所做的就是以最小的投入在搜索引擎中獲最大的訪問量并產生商業價值。多數網絡營銷人員和專業服務商對搜索引擎的目標設定也基本處于這個水平。但從實際情況來看,僅僅做到被搜索引擎收錄并且在搜索結果中排名靠前還很不夠,因為取得這樣的效果實際上并不一定能增加用戶的點擊率,更不能保證將訪問者轉化為顧客或者潛在顧客,因此只能說是搜索引擎營銷策略中兩個最基本的目標。

企業SEM競價推廣效果差為什么會出現這種問題,談及到這個問題的時候,腦海里似乎有回憶起之前很多學員咨詢我,問我如何解決SEM競價推廣效果差的問題,為了更多的SEM競價操作員能更好幫助公司推廣產品,今天特寫這篇文章來幫助大家學習參考。

SEM競價推廣效果好于不好直接影響到公司銷售的問題,有效的利用SEM可以將潛在客戶變為成交客戶。為了更好的將工作中存在的問題一步步的為大家梳理出來,假如有遺漏,歡迎大家補充。

SEM競價推廣效果差?不妨先找到這些問題

今天我們拿某個行業為例:在SEM競價推廣后臺中,我們可以經??匆娤M-展現次數-點擊次數-瀏覽頁面-溝通次數等等,我們要找到影響競價排名存在的原因:

1、展現設置

展現在SEM競價推廣效果中變得非常重要,其實包含了關鍵詞設置,匹配設置,地區投放設置,推廣時長設置,關鍵詞出價等一些比較重要的地方。

2、創意設置

影響到SEM競價推廣效果的還有創意設置,創意的質量好于不好直接影響到用戶點擊。

3、網速問題

在用戶訪問過程中,如果你的網站加載速度很緩慢,有將近80%的用戶會關閉離開你的網站,所以,網站首先要使用好的服務器或是虛擬主機,不要貪圖便宜,想一想天底下便宜絕對沒有好貨。貪圖便宜到時候虧的還是自己。

4、頁面問題

通常人都喜歡好看的地方,網站頁面也是如此,假如你的網站非常的丑,跟競爭對手的網站相比起來,完全沒有什么優勢可言。這種也是導致SEM競價推廣效果差的原因之一。解決這種方法非常的簡單,找到好推網的網站建設服務,讓好推客服為您推薦適合自己行業的網站。

5、強制要畫面

我看過很多傳統的站點,都存在一個問題,一個網站首頁既然有4個只有的客服對話系統,一進入網站看見的都是聯系客服界面,完全看不見產品跟其他相關內容,用戶進入首先是找產品的,不是一進網站就開始詢價的,先讓客戶了解你的產品。才會進入到下一個詢價工序。還有不要增加太多這種客服系統,一個就可以了。這種網站首頁對SEM競價推廣是非常不好的,通常我自己看見這種網站肯定X掉的。

6、回復及態度

很多網站的客戶軟件設置是存在很多問題的,首先是自動回復語,還是就是客服的工作態度。通常這種情況,我們首先解決自動回復語的問題,要讓客戶感覺到很溫馨跟很專業。其次就要對客服進行培訓,讓他們在于客戶溝通過程中,要懂的客戶至上,服務客戶為主的理念。及時的處理客戶詢問問題,及時的回訪約定好的客戶。完全解決SEM競價推廣中基本問題。我認為友好的溝通能帶動消費者的消費情緒。

假如以上都不是,那可能真的淡季或者是你的關鍵詞沒有選對等因素造成的。面對這樣的問題自己要去找原因了。為了更好的學習,下面分享跟學員溝通的一些談話。

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